Historia
Pozycjonowanie stron rozpoczê³o siê wraz z rozwojem pierwszych
wyszukiwarek internetowych. Webmasterzy d¹¿yli do tego,
aby ich strona pojawi³a siê jako pierwsza w wynikach
wyszukiwania dla danego zapytania. Pocz¹tkowo nie by³o
to trudne, gdy¿ wyniki w wyszukiwarkach opiera³y siê na
analizie s³ów kluczowych podanych przez autora w nag³ówku
strony. PóŸniej, miêdzy innymi ze wzglêdu na ³atw¹ manipulacjê
s³owami kluczowymi, wyszukiwarki zaczê³y je ignorowaæ,
odwo³uj¹c siê bezpoœrednio do treœci strony.
Ewolucja wyszukiwarek wywo³a³a ewolucjê pozycjonowania,
przechodz¹cego przez wszelkie algorytmy binarne i
wektorow¹ analizê treœci strony. Dopiero wyszukiwarki
oparte na analizie topologii sieci, zliczaj¹ce linki
(takie jak Google), podnios³y poziom trudnoœci
pozycjonowania stron. Zaawansowane algorytmy analizy
topologii sieci wielu osobom wydawa³y siê odporne na
wszelkiego rodzaju próby manipulacji/modyfikacji SERP,
jednak zjawisko Google Bomb, polegaj¹ce na masowym
dodawaniu na stronach linku ze wskazanym przez pomys³odawcê
anchor-textem, pokaza³o drogê do ³atwego
modyfikowania indeksu.
Termin “pozycjonowanie” pojawi³ siê ok. 2002 r,
wczeœniej funkcjonowa³ anglojêzyczny “web positioning”.
Pierwsze powszechnie znane “polskie” Google Bomb pojawi³o
siê na prze³omie 2003 i 2004 roku i polega³o na linkowaniu
ze s³owem kluczowym kretyn adresu do sejmowej strony
internetowej polskiego pos³a Samoobrony Rzeczypospolitej
Polskiej – Andrzeja Leppera, co w efekcie da³o pojawianie
siê wspomnianej strony na czo³owych miejscach w wynikach
wyszukiwania w Google dla has³a “kretyn” (zwykle jako
pierwszy wynik).akcja ta zyska³a wielu naœladowców i
podobne zjawiska mo¿na zaobserwowaæ dla innych s³ów i
wyra¿eñ, np. “ptasia grypa”, “z³odzieje”, “peda³”,
“siedziba szatana”, czy te¿ “oszuœci”.
Pozycjonowanie stron (ang. Search engine optimization -
SEO, Web Positioning) to dzia³ania zmierzaj¹ce do wypromowania
danego serwisu internetowego na jak najwy¿sze pozycje w wynikach
wyszukiwania wyszukiwarek internetowych dla wybranych
wyra¿eñ kluczowych.
pozycjonowanie stron
KODEKS ETYCZNY SEO
• NIE PRZYWÅ?ASZCZY CZĘŚCI LUB CAÅ?OÅšCI PRACY INNYCH
Specjalista nie mo¿e równie¿ wykorzystywaæ na w³asne potrzeby dok³adnych kopii pracy
innych osób (w celu podpisywania siê póŸniej pod ni¹ jak pod w³asn¹ prac¹) bez
uzyskania odpowiedniego pozwolenia od autora.
• PRZEDSTAWI WYÅ?Ä„CZNIE PRAWDZIWE INFORMACJE O WÅ?ASNYCH
UMIEJĘTNOÅšCIACH, WYKSZTAÅ?CENIU, STANDARDACH POSTĘPOWANIA,
UZYSKANYCH CERTYFIKATACH, PARTNERSTWACH, WYKORZYSTYWANYM
SPRZĘCIE I OPROGRAMOWANIU ORAZ DOŚWIADCZENIU W ZAKRESIE
POZYCJONOWANIA STRON
W³¹cza siê w to wszelkie mierzalne informacje odnosz¹ce siê do harmonogramów
projektów, efektów dzia³alnoœci, zasobów firmy (personel, wyposa¿enie, wykorzystywane
narzêdzia) oraz listy klientów.
• BĘDZIE R�“WNORZĘDNIE TRAKTOWAĆBEZPOÅšREDNIO KONKURUJÄ„CYCH ZE
SOBÄ„ KLIENT�“W
Obejmuje to zakaz lepszego traktowania jednego z nich w zwi¹zku z mo¿liwoœci¹
osi¹gniêcia wiêkszych korzyœci. Wszyscy klienci bêd¹ traktowani równo i otrzymaj¹ taki
sam – najlepszy mo¿liwy – poziom us³ug SEO.
• BĘDZIE SKÅ?ADAÅ? REALNE DEKLARACJE
Obejmuje to zakaz obiecywania czo³owych miejsc w rankingu przy jednoczesnej
wspó³pracy ze zbyt du¿¹ iloœci¹ konkuruj¹cych bezpoœrednio klientów, a tak¿e zakaz
deklarowania nierealnych terminów osi¹gniêcia zak³adanych pozycji bez uwzglêdnienia
uwarunkowañ technicznych wyszukiwarek, jak równie¿ specyfiki przypadku – serwisu
WWW klienta i aktywnoœci jego bezpoœredniej konkurencji.
• UJAWNI METODOLOGIĘ POZYCJONOWANIA NA KAŻDE ŻYCZENIE KLIENTA
Specjalista jest zobowi¹zany do przedstawienia zakresu prowadzonych dzia³añ oraz
wynikaj¹cych z tego konsekwencji dla dzia³añ SEO i funkcjonowania serwisu
internetowego objêtego tymi dzia³aniami.
• POINFORMUJE KLIENTA O PROWADZONYCH PRACACH
W szczególnoœci, Specjalista poinformuje ka¿dego klienta o treœciach umieszczanych w
systemach wyszukiwawczych (tytu³y stron, opisy, s³owa kluczowe) i uzasadni sposób ich
oddzia³ywania na internautów, a tak¿e na widocznoœæ witryn wœród docelowej grupy
odbiorców. Z tymi dzia³aniami zwi¹zane jest równie¿ bie¿¹ce raportowanie efektów
prowadzonych dzia³añ, w najbardziej dogodnej dla klienta formie.
• BĘDZIE CHRONIÅ? PRYWATNOŚĆI ANONIMOWOŚĆKLIENTA
Wszyscy Specjaliœci powinni zachowaæ poufnoœæ informacji, które nie s¹ dostêpne
publicznie i mog¹ wp³yn¹æ negatywnie na wizerunek klienta. Specjalista nie opublikuje
referencji i logotypów swoich klientów, notatek prasowych ani innych podobnych
materia³ów bez uprzedniego przyzwolenia i akceptacji ze strony klienta.
• DOÅ?OÅ»Y WSZELKICH STARAŃ W CELU OSIÄ„GNIĘCIA JAK NAJLEPSZYCH
REZULTAT�“W PROWADZONYCH DZIAÅ?AŃ
Klienci p³ac¹ okreœlone stawki, w zamian za co Specjalista zobowi¹zuje siê do
korzystania wy³¹cznie z dozwolonych technik w celu podniesienia i utrzymania pozycji ich
serwisów internetowych, œledz¹c na bie¿¹co dzia³ania konkurencji oraz rozwój narzêdzi
do przeszukiwania Internetu i mechanizmów indeksuj¹cych wyszukiwarek.
* Katalog SEO – Przyjê³o siê ¿e jest to katalog stron który
zastosowa³ przyjazne urle.
* Spam – Technika która ma sztucznie podwy¿szyæ pozycje
strony na frazy nie powi¹zane ze stron¹.
* Filtr – Jest to mechanizm obni¿aj¹cy pozycje strony na
dan¹ frazê za przewinienia np. spam, cloacking
* Googlebot – Tak sie przedstawia robot wyszukiwarki Google.
* Link poœredni – Link który kieruje na inn¹ strone przez przekierowanie
np. 301/302 ( nie przydatne przy pozycjonowaniu ).
* Link bezpoœredni – Link o najwiêkszej wartoœci dla pozycjonera.
Kieruje on bezpoœrednio na strone. Bez ¿adnych przekierowañ.
tanie pozycjonowanie
KODEKS ETYCZNY SEO
Dokument ten, opracowany przez organizacjê Internet Advertising Bureau Polska, jest
zbiorem zaleceñ maj¹cych na celu zdefiniowanie standardów jakoœciowych i etycznych
dzia³añ prowadzonych przy pozycjonowaniu stron internetowych (Search Engine
Optimization).
Wyszukiwarki, których zadaniem jest dostarczenie internautom jak najlepszych wyników
przeszukiwania zasobów Internetu oraz Specjaliœci SEO, którzy optymalizuj¹ witryny
internetowe swoich klientów i u³atwiaj¹ w ten sposób dotarcie do nich okreœlonym grupom
internautów, zmierzaj¹ razem do tych samych celów: opracowania bardziej skutecznych
narzêdzi do przeszukiwania Sieci, przyczyniania siê do ich rozwoju, lepszego indeksowania
zasobów oraz trafniejszych wyników poszukiwañ.
Przestrzeganie zasad zawartych w niniejszym Kodeksie nie jest obowi¹zkowe, jednak
stosowanie siê do nich potwierdza profesjonalizm dzia³ania i wysok¹ jakoœæ œwiadczonych
us³ug. Oznacza to uczciwe postêpowanie wobec Klienta i pozostawanie w ca³kowitej zgodzie
z regulaminami wyszukiwarek i innych podmiotów zwi¹zanych z SEO.
* rPR/Real PageRank – Takim skrótem okreœla siê realny
PageRank strony. Gdy¿ Google dla siebie wykonuje updaty
PR ca³y czas(rPR), a wyniki pokazuje nam œrednio raz na
kwarta³( tPR )
Marketing internetowy jest czêœci¹ tzw e-commerce czyli
handlu elektronicznego. E-commerce i marketing internetowy
sta³ siê popularny g³ównie za spraw¹ coraz powszechniejszego
dostêpu do Internetu. Badania dowiod³y, ¿e ponad jedna trzecia
u¿ytkowników internetu dokonuje zakupów w sieci. (Devang, 2007).
Historia
Pozycjonowanie stron rozpoczê³o siê wraz z rozwojem pierwszych
wyszukiwarek internetowych. Webmasterzy d¹¿yli do tego,
aby ich strona pojawi³a siê jako pierwsza w wynikach
wyszukiwania dla danego zapytania. Pocz¹tkowo nie by³o
to trudne, gdy¿ wyniki w wyszukiwarkach opiera³y siê na
analizie s³ów kluczowych podanych przez autora w nag³ówku
strony. PóŸniej, miêdzy innymi ze wzglêdu na ³atw¹ manipulacjê
s³owami kluczowymi, wyszukiwarki zaczê³y je ignorowaæ,
odwo³uj¹c siê bezpoœrednio do treœci strony.
Ewolucja wyszukiwarek wywo³a³a ewolucjê pozycjonowania,
przechodz¹cego przez wszelkie algorytmy binarne i
wektorow¹ analizê treœci strony. Dopiero wyszukiwarki
oparte na analizie topologii sieci, zliczaj¹ce linki
(takie jak Google), podnios³y poziom trudnoœci
pozycjonowania stron. Zaawansowane algorytmy analizy
topologii sieci wielu osobom wydawa³y siê odporne na
wszelkiego rodzaju próby manipulacji/modyfikacji SERP,
jednak zjawisko Google Bomb, polegaj¹ce na masowym
dodawaniu na stronach linku ze wskazanym przez pomys³odawcê
anchor-textem, pokaza³o drogê do ³atwego
modyfikowania indeksu.
Termin “pozycjonowanie” pojawi³ siê ok. 2002 r,
wczeœniej funkcjonowa³ anglojêzyczny “web positioning”.
Pierwsze powszechnie znane “polskie” Google Bomb pojawi³o
siê na prze³omie 2003 i 2004 roku i polega³o na linkowaniu
ze s³owem kluczowym kretyn adresu do sejmowej strony
internetowej polskiego pos³a Samoobrony Rzeczypospolitej
Polskiej – Andrzeja Leppera, co w efekcie da³o pojawianie
siê wspomnianej strony na czo³owych miejscach w wynikach
wyszukiwania w Google dla has³a “kretyn” (zwykle jako
pierwszy wynik).akcja ta zyska³a wielu naœladowców i
podobne zjawiska mo¿na zaobserwowaæ dla innych s³ów i
wyra¿eñ, np. “ptasia grypa”, “z³odzieje”, “peda³”,
“siedziba szatana”, czy te¿ “oszuœci”.
* GoogleBomb – Technika masowego linkowania do strony z jednym
Anchorem. Przyk³adem mog¹ byæ akcje: kretyn, ptasia grypa,
siedziba szatana.
* Invisible text – Tak sie okreœla elementy na stronie nie
widoczne dla u¿ytkownika, ale widoczne dla wyszukiwarek
( manipulacja CSS-em i JS-em ).